La revista Potato System es publica des del 2009. El febrer de 2020, la revista va fer un salt fort a l'espai d'Internet: va llançar un nou lloc web multilingüe modern, va obrir grups per a comunicar-se amb els lectors de les xarxes socials i de missatgeria instantània. Sobre per què es van fer aquests passos i quins plans està fent la publicació per al futur, en una entrevista amb el director de desenvolupament Viktor Kovalev.
- Ha augmentat el trànsit de la revista des del llançament del nou lloc web?
- Sí, i l’augment de seguida va resultar ser molt superior al que havíem previst: al principi, el lloc el van visitar prop de 2 persones al mes. A finals de juliol, el nombre de visitants va començar a arribar a 8 mil persones al dia, i pel que sembla, no s’aturarem aquí.
- Quins són els motius d'aquesta atenció dels lectors?
- Els lectors se senten atrets per informació actualitzada, constantment actualitzada, amb un lloc convenient. A més, els materials publicats al portal de la revista ara es tradueixen automàticament a tots els idiomes del món, és a dir, la nostra publicació va començar a funcionar no només per als usuaris de parla russa.
- Per a què serveix? La publicació deixarà de ser domèstica aviat?
- Aproximadament el 80% dels materials publicats al lloc web de la revista "Potato System" es dediquen al cultiu rus de patates. Però creiem (i Yandex Metrica confirma aquesta opinió) que tot el que expliquem sobre Rússia (un país que és un dels majors productors de patata del món) és interessant no només per als lectors nacionals. I, en segon lloc, el tema del cultiu de patates és internacional per definició, tot i la diferència climàtica, tecnològica, etc. La revista reuneix professionals de tot el món.
En el futur, pensem escriure més sobre l’experiència i el desenvolupament de les regions russes, però, al mateix temps, no ignorarem els èxits dels productors de patates estrangers.
- I amb quina finalitat s’han creat tantes pàgines a les xarxes socials? La revista està representada avui a Facebook, VK, Odnoklassniki, Twitter, Instagram, LinkedIn, Telegram.
- Volem estar més a prop dels nostres lectors. Vegeu la seva reacció als materials publicats, adopteu temes que els emocionin realment. Hi ha molts llocs, perquè el nostre públic és heterogeni, cadascú té el seu propi canal de comunicació.
A més, molts d'aquests grups ja s'han convertit en "mitjans" independents. El canal Agronomia de Telegram, per exemple, s’utilitza per intercanviar informació sobre tecnologia de cultiu, agrònoms experimentats donen consells a principiants, ja no cal la intervenció d’un moderador de la revista. El "Marketplace" del mateix Telegram serveix de lloc de trobada entre productors agrícoles i compradors majoristes.
- Tornem a la versió impresa de la publicació. El 2015, la revista va anunciar una campanya de subscripció gratuïta per a granges de patates a Rússia. Des d’aleshores, desenes de llars de tot el país s’han unit a la lectura. Es continuarà aquest projecte?
- Sí, absolutament. Tot i que dupliquem tots els materials de la revista impresa al lloc, l’edició “en paper” continua sent molt popular. Les sol·licituds de subscripció provenen de tot el país, des de Kaliningrad fins a l’Extrem Orient, i agraïm molt als anunciants de la revista que, invertint a la revista, ens donen l’oportunitat d’enviar butlletins.
Diré més: ens complau ampliar aquest projecte (es demana regularment a la redacció que envie la revista als països veïns: Kazakhstan, Bielorússia), si hi ha empreses patrocinadores disposades a pagar les despeses d’enviament. Segons la meva opinió, es tracta d’un tema prometedor per a la cooperació: juntament amb les revistes, seria possible enviar flyers amb informació útil per als cultivadors de patates, mostres de llavors, adobs, productes fitosanitaris. Si algú està interessat i respon, estaré encantat de parlar dels detalls.
- Quines tasques estableix ara la publicació?
- Publicem una revista d’informació i analítica. La tasca principal de la publicació és ser útil per al lector. I ara no parlo només del fet que els articles de la revista han de ser el més pràctics possibles, de manera que la gent pugui utilitzar l’experiència de productors agrícoles d’èxit o el consell de científics a la vida real.
La revista pot servir d’eina per al desenvolupament de cada explotació, només cal saber utilitzar-la. Per exemple, la redacció fa campanyes constantment que fa una crida als productors de patates per explicar la història de les seves empreses, per publicar fotografies dels camps. Publicem tota aquesta informació de forma gratuïta, ja que és important que la revista estigui “a la cresta de l’onada” per proporcionar als lectors informació actualitzada sobre la situació del país. I per a les granges, aquestes publicacions són una oportunitat per mostrar visualment com funcionen professionalment, quines patates fresques creixen, augmentar la visibilitat de la seva marca i, molt probablement, trobar nous compradors per als seus productes, concloure contractes de subministrament lucratius amb cadenes minoristes o empreses transformadores. Fins al moment, no hi ha gaires que vulguin explicar-se, però estic segur que això és temporal. A més, els nostres periodistes sempre ajudaran en el tractament de la informació.
- I què passa amb l'obtenció de nous resultats financers?
- Això també és important, la situació per al desenvolupament de mitjans de comunicació, especialment “paper”, continua sent bastant difícil. L’euro està creixent, cosa que afecta el cost de la impressió. Però, d’altra banda, a causa de la pandèmia, el nombre d’exposicions al món ha disminuït notablement, cosa que per a moltes empreses va servir de plataforma principal per presentar els seus productes i serveis. La nostra revista, que compta amb una àmplia base de correu, pot servir d’alternativa d’èxit i ajudar a transmetre tota la informació necessària a l’audiència de perfil.
- Quants números de la revista sortiran el 2020?
- Dos. La primera (de fet, aquesta és la revista núm. 3, 2020) que es publicarà el 10 de setembre; estem recollint materials per a ella literalment dues setmanes més. La data de llançament de la segona (revista núm. 4, 2020) és el 17 de novembre, els materials s’acceptaran fins al 30 d’octubre. Podeu contactar per telèfon a la redacció:
+7 967 712 0202 Viktor Kovalev, director de desenvolupament
+7 910 381 47 76 Alla Shibalova, gerent de marca
+ 7 910 870 61 83 Olga Maksaeva, redactora en cap
El policia