Com a part de l’Estratègia de desenvolupament sostenible de PepsiCo Responsable for Purpose, la marca Lay’s arrenca campanya d’orientació social “Compartir somriures amb Lay’s”. 1 ruble * de cada paquet de Lay va a la Fundació Best Friends per al suport de persones amb discapacitat intel·lectual i del desenvolupament (NDII) per a la implementació del programa d’amistat inclusiva
"Comparteix somriures amb Lay" és la nova campanya de divulgació de la marca. L’amistat és un dels motius principals per somriure i és important ajudar els que tenim dificultats per trobar veritables amics. Com a part de la campanya, la marca Lay's dóna suport a la Fundació Best Friends, que ajuda a les persones amb discapacitat intel·lectual i de desenvolupament (IDI) a trobar amics i descobrir amb ells un món ple de somriures.
El Daniel i la Maria van començar a comunicar-se a l’aula "Millors amics" en llengua anglesa. Però va resultar que els nois tenien interessos molt més comuns. Ara cadascuna de les seves reunions els permet aprendre alguna cosa nova: els nois van a visitar-se, celebren aniversaris junts, es dediquen a fer missions i visiten museus.
Amistat de Daniel i Maria - una d’aquestes històries al lloc de la Fundació Best Friendsque va inspirar la marca a col·laborar amb la fundació com a part de la campanya de Share Smiles with Lay.
Durant tot l’estiu, s’enviarà 1 rublo * de cada paquet de fitxes de Lay venuts * a la Fundació Best Friends per a la implementació del programa d’amistat * i Daniel i Maria es convertiran en les cares de la campanya Comparteix somriures amb Lay.
Una amistat inclusiva no és diferent d’una ordinària: els nois van a classes magistrals, a la pista de patinatge, a bitlles, a una cafeteria, a visitar-los, simplement passegen i comparteixen somriures. Fins i tot la distància no és un obstacle: podeu comunicar-vos amb un amic en línia. A més, els participants del programa del fons Best Friends reben el suport i l'assistència necessaris en el desenvolupament personal i l'adquisició de coneixements laborals i professionals i habilitats de la vida independent.
Gràcies al suport de Lay, la Best Friends Foundation podrà ampliar l’escala i la geografia del programa d’amistat. Fins a finals del 2021 es duran a terme una sèrie d’esdeveniments educatius i d’entreteniment a sis ciutats russes: Moscou, Voronej, Niĵni Novgorod, Kazan, Ekaterinburg i Novosibirsk, i s’organitzarà un campament inclusiu per als participants del programa d’amistat. ciutats.
Hi ha 200 milions de persones al món (de les quals més d’un milió són russos) tenir una discapacitats intel·lectuals i de desenvolupament, i tenen les mateixes necessitats que les persones sense discapacitat: volen i poden ser amics, però sovint es troben aïllats socials. La comunicació i l’amistat amb els companys sense discapacitat és una de les eines efectives per a la socialització de les persones amb IDN. això ajuda esdevenen membres de ple dret de la societat i revelen el seu potencial.
“El programa d'amistat és un dels principals programes de la fundació. El seu objectiu és crear relacions d’amistat entre persones amb o sense discapacitats del desenvolupament; portem implementant un programa d’amistat des de fa més de 10 anys. Durant aquest temps, els esdeveniments del fons, que se celebren en el marc del programa d'amistat, han unit més de 500 nens de la NRII i més de 1 voluntaris. Fins ara, tenim 500 parelles d’amistat individuals al fons, amb les històries de les quals podeu familiaritzar-se al lloc web de la fundació i assegureu-vos que les amistats inclusives siguin les mateixes que les normals ". - diu el director del fons "Best Friends" Denis Roza. "Share Smiles With Lay's" és la campanya de divulgació de la marca destinada a millorar la qualitat de vida creant la igualtat d'oportunitats per a les comunitats locals. Cooperació amb la Fundació Best Friends ”forma part d’un gran ecosistema. A més de donar suport al programa d'amistat de la fundació, donem suport als agricultors locals que participen en la producció de patates per a les patates fregides de Lay. L’element central de la campanya és el desenvolupament de la cadena de bondat, que comença a finals de juliol a Instagram i el 2 d’agost a VKontakte. Per participar a la cadena de bondat de VKontakte, podeu compartir una història en una xarxa social amb una màscara AR de marca i l’etiqueta # SmileysLays. Per a cada història amb un hashtag, també transferirem * 1 ruble al fons. La màscara es pot seleccionar al catàleg o rebre-la en un missatge de Lay's enviant un regal de marca a un amic amb un gat Peach, un heroi habitual de la xarxa social. I a Instagram, celebrarem un concurs, els participants del qual podran publicar una foto amb un paquet de Lay amb un somriure o una història amb la nostra màscara AR. Heu d’afegir l’etiqueta # SmileysLays tant a la publicació com a la història. Entregarem premis genials, entre ells: l’oportunitat d’estar junts amb els nois del fons a la pantalla de mitjans del cinema Oktyabr, al mateix centre de Moscou. Ens complau convidar a tothom a formar part de la cadena de la bondat, i sempre podeu començar amb un somriure ". - comenta Ekaterina Solovieva, responsable de marca de Lay.